Facebook en Instagram zijn geschikt om veel woningeigenaren te bereiken, maar de meeste mensen zijn tijdens het scrollen niet actief op zoek naar een makelaar. Een advertentie moet daarom niet alleen opvallen, maar snel genoeg duidelijk maken waarom iemand nu verder zou moeten kijken.
Meta Ads · Landingspagina · CRO · Makelaardij
Adventus Makelaars: van social bereik naar 161 aanvragen
Een landingspagina die precies aansloot op de advertentiebelofte, gecombineerd met verschillende Facebook- en Instagram-advertenties en optimalisatie op concrete aanvragen.
Meta Ads
Landingspagina
CRO
161
Leads
Concrete aanvragen uit social
3 mnd
Meetperiode
Van campagne naar schaalbaar resultaat
FB + IG
Advertentiekanalen
Facebook en Instagram
Mix
Advertentietypen
Meerdere boodschappen en invalshoeken
// de_uitdaging
Aandacht krijgen is niet hetzelfde als aanvragen ontvangen
Na de klik ontstaat een tweede uitdaging. De landingspagina moet de belofte uit de advertentie direct bevestigen, vertrouwen opbouwen en de bezoeker zonder afleiding naar een aanvraag begeleiden.
Voor Adventus Makelaars moesten advertentie en landingspagina daarom vanaf het begin als één route worden ontworpen.
// onze_aanpak
Een campagne waarin iedere stap naar contact leidt
We keken eerst welke landingspagina nodig was om de aandacht vanuit social media om te zetten in een concrete aanvraag. Daarna bouwden we de advertentiemix rond diezelfde boodschap.
01
Een landingspagina rond één duidelijke vervolgstap
De pagina werd opgebouwd rond de informatie die een woningeigenaar nodig heeft voordat diegene gegevens achterlaat. Afleidende onderdelen verdwenen en de route naar de aanvraag bleef kort en logisch.
02
Advertentie en landingspagina op elkaar afgestemd
De boodschap, verwachtingen en visuele lijn uit de advertenties kwamen direct terug op de pagina. Hierdoor ontstond minder twijfel tussen het eerste contactmoment en het invullen van het formulier.
03
Een mix van advertentietypen ingezet
We testten meerdere boodschappen, invalshoeken en creatieve vormen. Sommige advertenties draaiden om herkenning, andere communiceerden directer over de mogelijkheid om een aanvraag te doen.
04
Geoptimaliseerd op leads in plaats van bereik
Niet de meeste vertoningen of goedkoopste klikken bepaalden waar het budget naartoe ging. We keken welke combinatie van advertentie en pagina daadwerkelijk aanvragen opleverde.
// het_omslagpunt
Toen advertentie en landingspagina dezelfde verwachting gingen afgeven
De campagne begon niet door één opvallende advertentie beter te presteren. Het omslagpunt ontstond toen de advertentie de juiste verwachting wekte en de landingspagina die verwachting direct bevestigde.
Meta Ads werd geen kanaal voor alleen bereik, maar een meetbare route naar nieuwe aanvragen.
// de_resultaten
161 leads via Facebook en Instagram in drie maanden
Adventus Makelaars ontving in drie maanden 161 aanvragen uit Facebook- en Instagram-advertenties. Het resultaat kwam voort uit de combinatie van de juiste pagina, verschillende advertenties en voortdurende optimalisatie op leads.
✓
Een campagnegerichte landingspagina met één duidelijke vervolgstap
✓
Een korte route van advertentie naar aanvraag
✓
Meerdere advertentietypen, boodschappen en visuele invalshoeken
✓
Budgetverschuiving naar de combinaties die echte leads opleverden
✓
161 concrete aanvragen binnen een meetperiode van drie maanden
Adventus heeft nu meer dan alleen een succesvolle campagne: er staat een schaalbaar fundament waarmee nieuwe advertenties, doelgroepen en vestigingen verder kunnen worden uitgebouwd.
// jouw_volgende_stap
Ook van Facebook en Instagram een meetbare bron van aanvragen maken?
We kijken vrijblijvend welke boodschap jouw doelgroep nodig heeft, welke landingspagina daarbij past en waar je huidige Meta Ads kansen laten liggen.
Bekijk ook Meta Ads en UX-optimalisatie.